2023年3月2日，成都短视频代运营公司分析为什么挑战视频很容易火

 
冰桶挑战赛，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“ 肌肉萎缩性侧索硬化症 ”捐出100美元。
我认为最关键的因素是“参与感”。
 
因为冰桶挑战具有参与感，可以促使很多人进行参加，并且新奇的玩法有助于在互联网上进行传播。在国内，抖音已经是头部的短视频平台，大家刷抖音的时候可能都会刷到#闺蜜挑战#、#万斯挑战#的视频。
不知道大家有没有想过，为什么这些类型的视频会“火"会得以传播？传播背后的本质是什么呢？我们研究一个事件或者一种现象，要研究的是事件背后的底层逻辑，并且如何研究出来得到的结论应用到日常的工作之中。这是很重要的。
1、参与门槛低
 
这些视频的第一个共同点就是参与门槛低，降低用户参与门槛，可以扩大参与用户群体。
比如：#闺蜜挑战赛#，你只需要找到三个闺蜜和一个给你拍视频的人就可以参与#闺蜜挑战赛#。
又比如：#万斯挑战#你只需要有一双万斯就可以参与挑战，挑战门槛相对较低，所以参与的用户会增多。
 
2、验证性挑战是传播的重要因素之一
 
什么是验证性挑战？
验证性挑战就是已经知道了实验结果，你所做的就是验证这个结果。
验证性挑战是传播的重要因素之一，比如#万斯挑战#，这个实验的结果是不管你怎么扔鞋子，鞋子都是底朝下，这个现象是其他帆布鞋不具有的。
用户所做的只是需要验证这个结果，伴随着好奇心，提高了用户的参与动机。
 
3、视频化内容表达越来越重要
 
抖音，毫无疑问是视频化内容表达重要的平台，视频化内容表达也是日后内容创作以及营销策划的重要方向。因为视频化表达可以调动用户的听觉和视觉，人们对影象的接收程度远远大于对文字的接受程度。对商家来说，可以更好的向用户传递产品信息，可以直接表达产品的优势，使用户更好的接触产品信息。
对于新媒体从业者来说，我们创作的载体不应该单单限制于文字的表达，我们更多的应该尝试，如何将内容视频化进行表达，来契合整个行业的方向。